在《流浪地球3》的开机仪式上，74年的吴京竟称79年的沈腾为“沈叔”，这个称呼显得有些别扭，按常理，应该是叫“沈弟”才对。

香港娱乐圈有个潜规则，那就是在某一领域做出开创性贡献或拥有高辨识度的艺人，通常会被尊称为“哥”或“爷”。例如周润发被称为发哥，刘德华是华仔，周星驰则是星爷。难道吴京这是在认可沈腾的喜剧地位？

我不清楚，但可以肯定的是，从2015年到2025年，只要有沈腾的电影，就等于有了金字招牌。沈腾在《流浪地球3》中肩负着提升票房的重任，毕竟商业大片请大明星，本身就是为了提高观众吸引力。

早在昨天，我就说过，沈腾是《流浪地球3》最合适的选择。我当时提了两个理由，一个是沈腾本身有票房号召力，另一个是《流浪地球3》属于春节档电影，而喜剧片是春节档最受欢迎的类型片，沈腾的喜剧形象正好能为电影注入一些幽默元素，提升卖相。

那为什么偏偏是沈腾？

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一个主要的原因是沈腾在下沉市场的巨大影响力。根据艺恩2022年的《国产喜剧电影类型研究》报告，2015年至2022年，国产喜剧片在三线及以下城市的观影占比达到了49%，超过大盘5个百分点。而沈腾和马丽的喜剧号召力，在这些市场尤其强大，抖音等短视频平台更是能体现出其影响力。例如，电影《抓娃娃》在7月13日的首映礼上，新增播放数一度登上抖音话题榜榜首，接着几天都稳居榜单前列。巨量引擎城市研究院发布的《2022抖音下沉市场数据洞察报告》显示，2022年，抖音的内容供给来源中，61%来自下沉市场，观看占比55%，互动量更是达到了57%。

但《流浪地球》系列目前的最大挑战是，尚未充分开拓下沉市场——那些三四线城市和乡镇的观影群体。

从灯塔数据显示，《流浪地球》总票房46亿，观影总人数1.05亿，其中三四线城市观众占比37.4%。《流浪地球2》票房40亿，观影人数0.7964亿，三四线城市占比37.3%。两部电影在一二线城市的观众比例分别是62.6%和62.7%。尽管票房不小，但这两部电影的受众在三四线城市的占比较低，这也意味着，如果不拓展这一市场，系列影片的票房增长空间有限，最多只能成就30亿左右的爆款。

如果《流浪地球》系列继续冲击春节档，它就必须向下沉市场进军。

为什么这么说？

引用中影发行公司总经理张大勇的话：“春节档的门槛确实是全年五大档期中最低的，但数据显示，全年有相当一部分观众只在春节档看电影。春节档电影如果能够深入下沉市场，那些低门槛、高下沉度的影片，往往能在春节档前几天领跑。”

这里提到一个关键点：全年仅观看一次电影的观众群体。《2024中国电影市场年度盘点报告》显示，2024年，57%的观众全年只会看一次电影，而在2016年这一比例是48%，2019年为44%。中国有全球最多的银幕数量，但去影院的人群却越来越少，这使得大片竞争越来越激烈。而春节档，作为票房潜力最大的档期，对电影的表现至关重要。

《流浪地球3》正是一部专为春节档打造的电影，它想要获得更高的票房，就必须扩大下沉市场。

从票房数据来看，近年来，春节档的爆款影片，三四线市场的占比普遍超过40%。例如，《飞驰人生》占比42.2%，《魔童闹海》为44.6%，《你好，李焕英》为41.1%，《满江红》为44%。相比之下，《流浪地球》系列在三四线城市的占比偏低。以1亿观众计，1%的差距就是100万观众，按40元票价计算，就是4000万的差距。

可以肯定的是，《流浪地球3》请沈腾的目的，就是为了打开三四线市场。

也许有人认为这会影响《流浪地球》作为科幻巨制的整体风格，但本质上，《流浪地球》是一部商业大片，吸引更多观众、提高票房才是它的追求。

可以推测，《流浪地球3》可能会融入一些喜剧元素，但它依然不会成为一部像《独行月球》那样的喜剧电影。

发布于：山东省